Begrüßung mit Petra Lorenz (14:15 – 14:30)

Petra Lorenz (Geschäftsführerin CommClubs) heißt die Teilnehmenden am PR Tech Day in der Österreichisch-Amerikanischen Gesellschaft und online willkommen.

KI-Agenten in der PR mit Katrin Krall (14:30 – 15:00)

Mit über 8 Jahren Berufserfahrung liegen die Kernkompetenzen von Frau Krall in der Entwicklung von KI-Strategien und organisatorischer Effizienz. Bei der Plan.Net Group setzt sie sich dafür ein, strategische KI-Initiativen mit der Unternehmensmission in Einklang zu bringen und eine Kultur der Innovation und Effizienz zu fördern. Ihr Ziel ist es, verschiedene Perspektiven und Erfahrungen zu nutzen, um die Position des Unternehmens als führender Anbieter von KI-gestützten Lösungen zu stärken.

In ihrer Rolle bei der Plan.Net Group hat sie das auf die Kundenbedürfnisse zugeschnittene KI-Agentenportfolio entwickelt und Workshops durchgeführt, um die KI-Implementierung zu erleichtern. Gleichzeitig hat Frau Krall als Dozentin bei der IHK für München und Oberbayern ihr Fachwissen im Bereich Personalmanagement weitergegeben und damit ihr Engagement für die Förderung von Talenten und Führungskräften in der digitalen Wirtschaft unter Beweis gestellt.

Bullshit-Bingo oder echter Mehrwert? Die Kunst, Journalisten klug zu bedienen“ mit Bernhard Seikmann (15:00 – 15:30)

Phrasen dreschen oder echten Impact liefern? Dieser Vortrag entlarvt die größten Missverständnisse zwischen PR und Journalismus und zeigt, wie Fachleute aus der PR-Blase ausbrechen können – hin zu relevanten Inhalten, die Redaktionen wirklich wollen.

Was interessiert Journalisten tatsächlich? Welche Informationen sparen ihnen Zeit bei der Recherche? Und warum scheitern so viele PR-Meldungen schon in der Betreffzeile? Der Vortrag beleuchtet, wie gezielte Inhalte, präzise Formate und punktgenaues Timing den Weg in die Medien finden – ohne dabei Ressourcen zu verbrennen. Außerdem: Wie ein smarter interner Workflow dafür sorgt, dass die richtigen Materialien effizient erstellt, perfekt aufbereitet und an die passenden Kontakte und Medien verteilt werden. Weniger heiße Luft, mehr Relevanz – und das in kürzerer Zeit bei geringerem Budget. Klingt nach Bullshit? Wir beweisen das Gegenteil.

Mag. Bernhard Seikmann beschäftigt sich seit mehr als 20 Jahren mit Workflow optimierter PR-Arbeit und unterstützt Unternehmen und Agenturen, Arbeitsprozesse zu optimieren und Ressourcen effizienter zu nutzen. Er ist Gründer der Press Asset Management Software “PResstige” und des Journalisten- und Medienservices “uncovr”, einer Suchmaschine für Presseinhalte, die datenbasierte Trendanalysen ermöglicht. Mag. Bernhard Seikmann ist zudem Herausgeber und Chefredakteur von tvheute.at, Österreichs größtem TV-Programm.

Kommunikationsstrategien im Tech-Bereich mit Gerrit Gericke (15:30 – 16:00)

Gerrit Gericke ist Managing Director bei Edelman Deutschland und leitet die Kommunikationsabteilung
des Tech-Teams. Mit über 20 Jahren Erfahrung in der Kommunikationsbranche als Journalist,
Unternehmenssprecher und Berater auf Agenturseite entwickelt und implementiert er heute
maßgeschneiderte Kommunikationsstrategien für Edelman-Kunden, insbesondere im Tech-Bereich in
Deutschland

Kaffeepause (16:00 – 16:30)

KI-Technologien für die Erstellung, Analyse und Visualisierung digitaler Inhalte mit Arno Scharl (16:30 – 17:00)

KI und semantische Technologien haben das Potential, die Wertschöpfungsketten digitaler Inhalte zu revolutionieren. In einem aktuellen EU-Forschungsprojekt arbeiten die Teams von webLyzard technology und Storypact mit der französischen Presseagentur AFP zusammen, um ein Dashboard für die Analyse digitaler Inhalte sowie einen Editor zur Unterstützung journalistischer Arbeitsabläufe zu entwickeln – unter anderem um Polarisierung und Desinformation effektiver zu begegnen. Mit Hilfe des Dashboards ist es möglich, “Breaking News” zu identifizieren, Marken über digitale Kanäle hinweg zu verfolgen, Technologie- und Markttrends aufzuzeigen und Kampagnen mittels Themenvorhersagen besser zu planen.

Univ.-Prof. DDr. Arno Scharl ist der Managing Partner von webLyzard technology und Storypact, und Direktor des Forschungszentrums für Neue Medientechnologie an der MU Vienna. Seine aktuellen Forschungsschwerpunkte umfassen Web Intelligence, Wissensextraktion und -visualisierung, semantische Suchtechnologien sowie AI-basierte Methoden zur Messung von Kommunikationserfolg. Als Koordinator und Arbeitspaketleiter war er für mehr als 30 europäische und österreichische R&D-Initiativen verantwortlich, sowie für Projekte im Auftrag des Umweltprogramms der Vereinten Nationen und der US-Klimabehörde NOAA – derzeit u.a. für das FFG-Projekt SDGHUB sowie das EU-Projekt MultiPod.

Von Daten zu Insights: KI-gestütztes Measurement und PR Analysen  mit Simon Gebauer (17:00 – 17:30)

Wie erfolgreich ist Ihre Kommunikation? Künstliche Intelligenz hilft, Medienresonanz nicht nur schneller, sondern auch präziser auszuwerten. In dieser Session erfahren Sie anhand praktischer Beispiele, wie KI-Anwendungen wie Tonalitätsanalyse, Summaries, Übersetzungen, Themen-Clustering und Entity Extraction die Medienbeobachtung effizienter und aussagekräftiger machen – und wie Sie dadurch bessere Entscheidungen treffen.

Simon Gebauer ist Kommunikationsexperte und als CCO bei Observer Brand Intelligence tätig. Darüber hinaus engagiert er sich als Board Director und European Chapter Chair bei AMEC (Association for Measurement and Evaluation of Communication), wo er die Weiterentwicklung internationaler Standards in der Kommunikationsanalyse mitgestaltet.

Digitale PR bei IKEA: Wie KI und smarte Technologien die Unternehmenskommunikation revolutionieren mit Catharina Fendt (17:30 – 18:00)

tba

PR Panel (18:00 – 18:30)

moderiert von Florian Laszlo (»OBSERVER«) mit Caroline Bayer (currycom), Catharina Fendt (IKEA), Ingrid Gogl (PRVA) und Gerrit Gericke (Edelman)

Networking (18:30 – 20:00)