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14:00 – 14:05: Begrüßung durch Petra Lorenz, CommClubs Bayern

14:05 – 14:30: Die gefragtesten Prompt-Arten mit Stephan Ifkovits (OBSERVER)

Ein vollständiges Brand Monitoring bedeutet heutzutage, auch die Erwähnungen in KI-Tools zu beobachten. Stephan Ifkovits, Head of Communications & Marketing bei OBSERVER, präsentiert erste Use Cases der noch jungen Disziplin. Er wird Einblicke in die unterschiedlichen Reaktionen der Kund:innen geben, sowie die begehrtesten Promptarten. Intervalle & Auswertungsmöglichkeiten zeigen.

14:30 – 15:00: Kommunikation im KI-Zeitalter: Vertrauen schlägt Reichweite mit Nils Giese (Edelman GmbH) & Esther Schumacher (Edelman GmbH)

Warum löst Vertrauen Aufmerksamkeit als wichtigste Währung erfolgreicher Kommunikation ab – und warum fällt Vertrauen heute gleichzeitig schwerer denn je? Die Session mit Nils Giese (CEO Edelman Germany) und Esther Schumacher (Performance & Intelligence Lead bei Edelman) zeigt, weshalb dieses gesellschaftliche Vertrauensdefizit auch die Akzeptanz von KI prägt, welche Rolle Kommunikation beim Aufbau von Vertrauen spielt und was Unternehmen tun können, um glaubwürdig zu bleiben. Denn erst auf dieser Grundlage entsteht die digitale Sichtbarkeit, die Unternehmen und Marken in einer AI-first-Welt erfolgreich macht.

15:00 – 15:30: Kennzeichnungspflicht für Audio Werbe-Content mit Jan Lohrengel (HASTINGS AUDIO NETWORK)

Jan Lohrengel ist Managing Partner von HASTINGS AUDIO NETWORK.

15:30 – 16:00: Die neuesten Studienergebnisse zu “Social Media in der B2B-Kommunikation” mit Jacqueline Althaller (ALTHALLER Communication)

Jacqueline Althaller (Geschäftsführerin von ALTHALLER Communication) präsentiert die neuesten Ergebnisse der einzigen DACH-Langzeitstudie zum Thema „Social Media Nutzung in der B2B Kommunikation“.

Die in Kooperation mit »OBSERVER« durchgeführte DACH-Umfrage liefert wertvolle Insights zu Trends, Tendenzen und strategischen Erfolgsfaktoren in der B2B Kommunikation. Für die aktuelle 16. Auflage wurden wieder Marketing-, PR-Manager:innen, Geschäftsführer:innen sowie Bereichs- oder Abteilungsleiter:innen befragt. Seien Sie mit dabei unter den ersten, die die neuesten Ergebnisse erfahren.

16:00 – 16:30 Kaffeepause

16:30 – 17:00 Digitale Zwillinge mit Florian Lazlo (OBSERVER)

In der Industrie 4.0 gehört der „Digitale Zwilling“ zum Standard, um komplexe Systeme zu simulieren und Prozesse zu optimieren. Nun erreicht die Technologie Sozialwissenschaften und Marketing. Der Hintergrund ist ein akutes Problem der Branche: Die Erreichbarkeit von Panelisten sinkt rapide, während die Kosten – in manchen Märkten bereits auf bis zu 30 € pro Respondent – explodieren. Besonders im B2B-Bereich bleiben oft „blinde Flecken“ in der Datenlandschaft zurück.

Florian Laszlo (CEO, OBSERVER) zeigt in der Session, wie die Virtualisierung von Bevölkerungsgruppen hier einen Perspektivwechsel ermöglicht. Dank leistungsfähiger KI-Systeme lassen sich riesige Datenmengen, etwa aus dem Euro-Zensus, auf europäischen Servern verknüpfen. Das Ergebnis ist ein digitales Abbild der Gesellschaft, das präzise Analysen erlaubt, ohne auf die Kooperation physischer Testpersonen angewiesen zu sein.

17:00 – 17:30 PR-Beratung im KI-Zeitalter mit Anett Wittmann (FINN Partners)

Heute entscheiden in der PR nicht mehr nur Journalisten, Influencer oder Menschen über unsere Botschaften – sondern auch KI-Systeme. Generative Engine Optimization (GEO) verändert die Spielregeln der Sichtbarkeit und stellt PR vor neue Herausforderungen.

Der Vortrag von Anett Wittmann (Senior Partner, FNN Partners) gibt Einblicke in den praktischen Umgang mit KI in der internationalen Kommunikationsagentur FINN Partners, zeigt Möglichkeiten und Grenzen auf und beleuchtet die Rolle des PR-Beraters in einer zunehmend automatisierten Kommunikationswelt.

17:30 – 18:00: Glaubwürdige Kommunikation im KI-Zeitalter mit Gerrit Gericke (Edelman) & André Pechmann (Microsoft)

Wie PR-Teams KI professionell nutzen, ohne das Vertrauen in die Kommunikation aufs Spiel zu setzen
KI ist längst in den Kommunikationsabteilungen angekommen – und stellt dort nicht nur die Effizienz-, sondern auch die Vertrauensfrage. Wer heute Reden, Pressemitteilungen, Gastbeiträge oder LinkedIn-Posts mit KI-Unterstützung erstellt, bewegt sich auf schmalem Grat: Die Arbeit soll schneller, besser und skalierbarer werden, darf aber nicht generisch, austauschbar oder offensichtlich KI-generiert wirken. Wie sensibel diese Grenze ist, zeigt die Debatte um Bundesdigitalminister Karsten Wildberger.

Die Session mit Gerrit Gericke (Managing Director Technology, Edelman) & André Pechmann (Director Communications, Microsoft) zeigt, wie Kommunikationsteams diesen Widerspruch professionell auflösen: Wo KI echten Mehrwert schafft, wo menschliche Urteilskraft unverzichtbar bleibt und welche Fehler Unternehmen vermeiden sollten. Konkrete Beispiele zeigen, wie KI in der Kommunikationspraxis sinnvoll eingesetzt wird – nicht als Ersatz für Haltung, Stil und Verantwortung, sondern als Werkzeug für bessere Kommunikation.

18:00 – 18:30: Wieviel KI verträgt Social Media? mit Frederik Paschko (LOBECO)

Frederik Paschko ist Director Consumer Goods & Sport bei LOBECO.

18:30 – 19:00: tba

19:00 – 19:30: Panel-Diskussion: Auf der Suche nach dem perfekten KI-Workflow

19:30 – 21:00 Networking & Food/Drinks vor Ort